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　　）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。多位业内人士向澎湃新闻记者表示，作为IP衍生品周边，谷子经济一直以来都有讨论度，“以往的

　　玲娜贝儿，现在的chiikawa（吉伊卡哇），都是谷子，普通谷子单价看着都不高，核心还是要看IP是否有人气。”吃谷为何让Z世代上瘾？

　　李娟（化名）第一次意识到“吃谷”的力量，是在小区的游乐场，两个学生模样的小姑娘拿着厚厚两本卡牌集，成为当晚孩子们羡慕的对象。卡牌集里是一张张小马宝莉卡牌，她们如数家珍，时而发出惊呼声，“你买到这个了，我都没有。”

　　卡游公司方面人士向澎湃新闻记者表示，随着年轻花钱的那群人的崛起，90后、00后成为消费主力，他们更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿明显地增加。二次元核心用户群体一直增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。与此同时，知名IP的影响力逐步扩大，通过跨界合作和多元化产品研究开发，吸引了大量粉丝。

　　梳理谷子经济的产业链，大消费行业分析师杨怀玉向澎湃新闻记者分析道，谷子经济的产业链最重要的包含IP创作与孵化环节，这是整个产业链的起点，涉及原创内容创作，代表性企业有腾讯、网易

　　、哔哩哔哩等。IP授权与管理环节负责IP的商业运营，包括版权管理、品牌授权等，例如，奥飞娱乐、华强方特等。衍生品制造与销售环节负责将IP转化为实体商品，如手办、徽章、服装等，代表性企业包括泡泡玛特游戏

　　指出，当下中国精神消费已有经济、人口等方面的发展基础，供给端具备丰富的优质IP和人才储备，需求端国民文化自信、受众群体渗透和相关消费支出均有望提升，IP衍生市场规模有望超5000亿元，建议关注以“谷子”经济为代表的IP衍生消费、国风国潮两条主线，“我们有理由相信年轻消费者对于个性化和价值认同将存在较高的溢价支付能力，而在IP衍生消费蒸蒸日上这一大的产业趋势下，势必将诞生具备内容生态和品牌力的优质公司。”虽然数据亮眼，内容产业分析师张书乐还是指出，国内谷子经济仍处在初级阶段，主流二次元IP依然以日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱，同时，大多分布在在一线城市，且消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周边衍生链。在采访中，也有业内人士指出，尽管普通谷子的单价不高，但因其生产所带来的成本较低，仍存在比较大的利润空间，然而却很少看到这方面的龙头上市企业。

　　对此，杨怀玉指出，谷子经济是在特定人群中有较高的接受度，且谷子经济的市场较为细分，不同IP之间竞争非常激烈，难以形成垄断或寡头市场，“同时IP的成功具有较大不确定性，一些IP可能迅速走红，但也可能很快被新的热点取代，这增加了企业的经营风险。高质量IP的打造需要大量的前期投入，包括内容创作、市场推广等，而且回报周期较长，这对于中小企业来说是一个挑战。”